TikTok 禁令谈判是在社交媒体作为
Posted: Mon Jan 27, 2025 6:44 am
美国社交媒体广告支出预计将从前一年的 750 亿美元增加到 2025 年的 820 亿美元。尽管 TikTok 对这一总额的影响很大（据 Madison and Wall 估计，去年该平台在美国的广告收入约为 80 亿美元），但 Chickering 表示，今年的支出预测可能会保持相似，曾经投入 TikTok 的资金将被转给 Meta 和谷歌。但是，在 TikTok 上用于商业用途的资金（尤其是通过 TikTok Shop）可能不会那么容易转移。
她说：“由于 TikTok 在该领域表现 公关董事电子邮件数据库 如此强劲，这可能意味着其中一些资金将重新投入到传统的绩效营销或搜索中，以支持商业活动。”
在预测哪些平台将从禁令中获益最多时，麦迪逊和沃尔预计，30% 至 40% 的广告支出将分别流向谷歌（主要用于 YouTube 和 Meta），10% 至 20% 流向 Snap，约 10% 至 20% 流向其他平台。Bazaarvoice 首席营销官扎丽娜·斯坦福 (Zarina Stanford) 表示，无论广告支出流向何处，品牌营销人员对帮助品牌在 TikTok 上取得成功的网红的关注预计不会受到影响。
斯坦福表示：“我认为，无论 TikTok 禁令是否实施，这个投资池已经在增加，而且这种增长还将继续。”
没有禁令的生活
TikTok 自在美国出现以来，就多次成为政治焦点，包括在 2020 年特朗普第一届政府期间的一次禁令尝试。特朗普后来改变了立场。TikTok 最近的一次禁令尝试在去年春天获得了推动，当时禁令法案《保护美国人免受外国对手控制的应用程序法案》在众议院和参议院迅速获得通过，并由拜登总统签署成为法律。
她说：“由于 TikTok 在该领域表现 公关董事电子邮件数据库 如此强劲，这可能意味着其中一些资金将重新投入到传统的绩效营销或搜索中，以支持商业活动。”
在预测哪些平台将从禁令中获益最多时，麦迪逊和沃尔预计，30% 至 40% 的广告支出将分别流向谷歌（主要用于 YouTube 和 Meta），10% 至 20% 流向 Snap，约 10% 至 20% 流向其他平台。Bazaarvoice 首席营销官扎丽娜·斯坦福 (Zarina Stanford) 表示，无论广告支出流向何处，品牌营销人员对帮助品牌在 TikTok 上取得成功的网红的关注预计不会受到影响。
斯坦福表示：“我认为，无论 TikTok 禁令是否实施，这个投资池已经在增加，而且这种增长还将继续。”
没有禁令的生活
TikTok 自在美国出现以来，就多次成为政治焦点，包括在 2020 年特朗普第一届政府期间的一次禁令尝试。特朗普后来改变了立场。TikTok 最近的一次禁令尝试在去年春天获得了推动，当时禁令法案《保护美国人免受外国对手控制的应用程序法案》在众议院和参议院迅速获得通过，并由拜登总统签署成为法律。