Pacsun 的 TikTok 营销赢得了 Z 世代的青睐。禁令焦虑下下一步该怎么做？
Posted: Mon Jan 27, 2025 6:34 am
纽约——Pacsun 很早就开始使用 TikTok，并迅速在该应用上积累了超过 200 万粉丝，而该应用已成为该品牌与 16 至 24 岁目标受众建立联系的重要手段。加入该平台五年来，这家购物中心零售商继续将 TikTok 作为其面向 Z 世代的营销手段，并日益将其作为销售杠杆，尽管淘金热可能很快就会结束。
与许多企业一样，Pacsun 也在权衡，如果这款视频分享应用（由中国科技公司字节跳动所有）于 1 月 19 日因国家安全问题在美国被禁，将会发生什么。在经历了一系列法律挫折之后，TikTok 很可能在 薪资主管电子邮件数据库 短短几天内停用，这将为一连串的变革奠定基础，从而改变大量广告支出，同时颠覆蓬勃发展的创作者生态系统。研究机构 WARC 预测，TikTok 的全球广告收入将在 2024 年超过 230 亿美元，但这款应用的真正力量在于它作为潮流引领者的影响力，几乎可以在一夜之间成就或毁掉一款产品。
在周二的美国零售联合会 (National Retail Federation) 大型展会上，Pacsun 领导层表示有信心，TikTok 通过令人上瘾、真实感强且可购物的视频吸引消费者的模式可以在其他地方复制，但短期内，TikTok 会给创作者（该平台称之为其“命脉”）带来巨大的痛苦。
Pacsun 首席执行官布里安·奥尔森 (Brieane Olson) 在 NRF 与 CNBC 记者梅丽莎·雷普科 (Melissa Repko) 的主题演讲中表示：“我并不担心这种与消费者互动的方式会消失。”他补充说，支持创作者社区是该公司基于价值观的做法的一部分。“如果 [禁令] 实施，这些创作者非常担心接下来会发生什么。”
保持平台开放
私人控股的 Pacsun 已开始取得成功，让人们直接从社交应用程序购买产品，这种模式在亚洲等其他市场很受欢迎，但在美国却发展缓慢。Pacsun 为 TikTok Shop 的后端开发提供咨询，并且是该电子商务市场最早的合作伙伴之一，随着该产品于 2023 年正式推出后获得关注，这种合作关系获得了回报。
与许多企业一样，Pacsun 也在权衡，如果这款视频分享应用（由中国科技公司字节跳动所有）于 1 月 19 日因国家安全问题在美国被禁，将会发生什么。在经历了一系列法律挫折之后，TikTok 很可能在 薪资主管电子邮件数据库 短短几天内停用，这将为一连串的变革奠定基础，从而改变大量广告支出，同时颠覆蓬勃发展的创作者生态系统。研究机构 WARC 预测，TikTok 的全球广告收入将在 2024 年超过 230 亿美元，但这款应用的真正力量在于它作为潮流引领者的影响力，几乎可以在一夜之间成就或毁掉一款产品。
在周二的美国零售联合会 (National Retail Federation) 大型展会上，Pacsun 领导层表示有信心，TikTok 通过令人上瘾、真实感强且可购物的视频吸引消费者的模式可以在其他地方复制，但短期内，TikTok 会给创作者（该平台称之为其“命脉”）带来巨大的痛苦。
Pacsun 首席执行官布里安·奥尔森 (Brieane Olson) 在 NRF 与 CNBC 记者梅丽莎·雷普科 (Melissa Repko) 的主题演讲中表示：“我并不担心这种与消费者互动的方式会消失。”他补充说，支持创作者社区是该公司基于价值观的做法的一部分。“如果 [禁令] 实施，这些创作者非常担心接下来会发生什么。”
保持平台开放
私人控股的 Pacsun 已开始取得成功，让人们直接从社交应用程序购买产品，这种模式在亚洲等其他市场很受欢迎，但在美国却发展缓慢。Pacsun 为 TikTok Shop 的后端开发提供咨询，并且是该电子商务市场最早的合作伙伴之一，随着该产品于 2023 年正式推出后获得关注，这种合作关系获得了回报。