Discuss Data

一定要关注那些可能对收入或用户参与度产生重大影响的假设。测试微小的文案变化不太可能产生显著的提升。

根据潜在优势、测试的难易程度以及与战略目标的一致性对假设进行优先排序。将 A/B 测试限制为 1-2 个主要假设，以避免出现太多变量。

通过从一个强有力的假设开始，您的测试将有最大的机会揭示有影响力的见解。

选择要测量的指标
在对短信营销进行 A/B 测试时，您需要确定要跟踪的正确指标以衡量效果。每个短信营销人员都应关注以下几个关键指标：

开仓率
打开率显示打开短信的订阅者百分比。这有助于您衡量消息的初始参与度和兴趣。如果版本 A 的打开率明显高于版本 B，则可能表明版本 A 的内容对您的订阅者更有吸引力。

点击率
点击率 (CTR) 表明有多少人打开了消息并点击了消息中包 投资者电子邮件列表 含的链接或 CTA。变体的 CTR 越高，表示优惠或链接越能引起订阅者的共鸣。

跳出率
短信中的退回率是指由于号码无效而无法投递的消息所占的百分比。请监控此信息以确保您的短信列表干净且最新。如果某个变体的退回率明显较高，则可能表明您在该测试中的细分或投递存在问题。

转换
对于电子商务品牌来说，转化率意味着有多少人在收到短信后进行了购买。对于其他企业来说，它可能意味着注册、下载、活动注册、预约咨询等。转化率表明您的短信在多大程度上实现了您期望的操作。

收入
对于电子商务，跟踪每个版本带来的收入。目标是确定哪些短信文案和创意不仅可以转化更多人，还可以将他们转化为付费更高的客户。这让您可以计算出哪些变体最终会带来更高的投资回报率。