所描述的案例最多说明了产品
Posted: Mon Jan 27, 2025 6:26 am
与影响者合作的品牌通常有两个原因：销售额的增长和品牌的增长。这达到什么程度呢？
投资回报率冠军
要回答这个问题，最好考虑一下 ROI 专家 Binet 和 Field。阿迪达斯最近根据双方的指导方针宣布了一项政策变更。在此之前不久，这个播客中讨论了冠军。
大师们最著名的图表之一是之字形图表。该图表由两条线组成。第一个代表激活，短期（峰值销售增长）和第二个长期（品牌建设和更高的销售利润）。尽管该承诺要求每个部门和业务类型有不同的比例，但两者的承诺都是必需的。
两人的合作表明，自 1998 年以来，品牌的重要性进一步提高。最佳平衡是大约 25% 的激活和 75% 的品牌建设。品牌是长期增长的引擎。
阿迪达斯全球媒体总监西蒙·皮尔在政策变化中宣布，他们将更加注重长期营销（品牌）。他们选择 40/60 比例作为该品牌服务的所有市场的基础。换句话说，阿迪达斯正在减少对短期业绩的关注。这与比奈和菲尔德对整个市场的研究是一致的。
可以在这里找到比奈和菲尔德的 10 个最佳图表，包括下面的锯齿形图表。
关于比奈和菲尔德影响者的锯齿形图表。
之字形图表。橙色=长期，黄色=短期。
虚构案例：影响者营销
计划使用影响者营销的品牌通常会寻找合适的影响者。有或没有机构的协助。为了做出好的选择，选择主要基于浏览量、点击量、参与度和覆盖率，并辅以社会人口统计数据。一旦选定，影响者活动就可以开始了。
商定持续时间，并且可以实时监控“拆箱”或产品植入等活动的成功与否。结果显示在仪表板上，并自动生成统计数据。非常直观，或者好得令人难以置信……
着眼于销售和品牌推广的原则：社交指标是否足以映射两者？从品牌角度来看，这些影响者的选择是否合理？为了回答这些问题，我首先从比奈和菲尔德的理论来处理虚构的案例：虚构的案例位于锯齿形图表的哪一条线上？
瞬间的冲动与影响者的结合。没有任何迹象表明品牌效应或更高营业额的发展。因此，该情况位于锯齿形图表的较低短期线上。换句话说，它会导致短暂的峰值，其影响很快就会消失。将其与“付三买二”进行比较：对于产生试用购买很有用。众所周知，无论品牌如何，它都会吸引不断囤积商品的买家。不利于建立忠实的品牌粉丝。
打造您的品牌会带来回报
之字形图表的顶部长期线代表品牌和更高的销售利润（增长）。品牌建 匈牙利电报数据 设需要与品牌建立联系。使用情绪（情绪启动）。这在人与品牌之间建立了联系。
就这样，苹果这个品牌成功地吸引了一批忠实的粉丝。著名的苹果社区。品牌是品牌所代表的价值观的化身：创意、创新和品质等价值观。苹果用户愿意为这个品牌支付更多费用来推广这些价值观。
然而，所描述的虚构影响者活动是短期的，这意味着无法实现有价值的预期长期效果（品牌和更高的营业额利润）。
答案：缺乏短期和负责任的方法论
我国几乎所有网红营销案例都是短期活动。持续时间较短或没有主题方式来传递品牌联想。可以在自动生成的与社交指标配合使用的仪表板上跟踪结果。从逻辑上讲。毕竟，这是关于影响者和社交媒体的。这并不意味着它们也适用于品牌。
在大脑中建立关联，以及品牌能够唤起情感的程度，并没有反映在社会指标中。缺少的是一种基于变量的方法，该方法可以负责任地链接和映射影响者和品牌。
投资回报率冠军
要回答这个问题，最好考虑一下 ROI 专家 Binet 和 Field。阿迪达斯最近根据双方的指导方针宣布了一项政策变更。在此之前不久，这个播客中讨论了冠军。
大师们最著名的图表之一是之字形图表。该图表由两条线组成。第一个代表激活，短期（峰值销售增长）和第二个长期（品牌建设和更高的销售利润）。尽管该承诺要求每个部门和业务类型有不同的比例，但两者的承诺都是必需的。
两人的合作表明，自 1998 年以来，品牌的重要性进一步提高。最佳平衡是大约 25% 的激活和 75% 的品牌建设。品牌是长期增长的引擎。
阿迪达斯全球媒体总监西蒙·皮尔在政策变化中宣布，他们将更加注重长期营销（品牌）。他们选择 40/60 比例作为该品牌服务的所有市场的基础。换句话说，阿迪达斯正在减少对短期业绩的关注。这与比奈和菲尔德对整个市场的研究是一致的。
可以在这里找到比奈和菲尔德的 10 个最佳图表，包括下面的锯齿形图表。
关于比奈和菲尔德影响者的锯齿形图表。
之字形图表。橙色=长期，黄色=短期。
虚构案例：影响者营销
计划使用影响者营销的品牌通常会寻找合适的影响者。有或没有机构的协助。为了做出好的选择，选择主要基于浏览量、点击量、参与度和覆盖率，并辅以社会人口统计数据。一旦选定，影响者活动就可以开始了。
商定持续时间，并且可以实时监控“拆箱”或产品植入等活动的成功与否。结果显示在仪表板上，并自动生成统计数据。非常直观，或者好得令人难以置信……
着眼于销售和品牌推广的原则：社交指标是否足以映射两者？从品牌角度来看，这些影响者的选择是否合理？为了回答这些问题，我首先从比奈和菲尔德的理论来处理虚构的案例：虚构的案例位于锯齿形图表的哪一条线上？
瞬间的冲动与影响者的结合。没有任何迹象表明品牌效应或更高营业额的发展。因此，该情况位于锯齿形图表的较低短期线上。换句话说，它会导致短暂的峰值，其影响很快就会消失。将其与“付三买二”进行比较：对于产生试用购买很有用。众所周知，无论品牌如何，它都会吸引不断囤积商品的买家。不利于建立忠实的品牌粉丝。
打造您的品牌会带来回报
之字形图表的顶部长期线代表品牌和更高的销售利润（增长）。品牌建 匈牙利电报数据 设需要与品牌建立联系。使用情绪（情绪启动）。这在人与品牌之间建立了联系。
就这样，苹果这个品牌成功地吸引了一批忠实的粉丝。著名的苹果社区。品牌是品牌所代表的价值观的化身：创意、创新和品质等价值观。苹果用户愿意为这个品牌支付更多费用来推广这些价值观。
然而，所描述的虚构影响者活动是短期的，这意味着无法实现有价值的预期长期效果（品牌和更高的营业额利润）。
答案：缺乏短期和负责任的方法论
我国几乎所有网红营销案例都是短期活动。持续时间较短或没有主题方式来传递品牌联想。可以在自动生成的与社交指标配合使用的仪表板上跟踪结果。从逻辑上讲。毕竟，这是关于影响者和社交媒体的。这并不意味着它们也适用于品牌。
在大脑中建立关联，以及品牌能够唤起情感的程度，并没有反映在社会指标中。缺少的是一种基于变量的方法，该方法可以负责任地链接和映射影响者和品牌。