行为分析
测试
定性分析
定量分析
网站访客识别
我们将解释每个类别以及这些工具如何协同工作以提供有效优化着陆页所需的数据和测试功能。
行为分析工具
行为分析工具可显示访问者如何与页面互动，从而使营销人员能够评估着陆页的效果。这些工具可提供有关访问者行为的数据，例如：
访客点击了哪里？
访客滚动了多远？
访问者将鼠标指针移动到哪里？
访客最常看的是什么？
访客如何浏览该网站？
Microsoft Clarity 是一款免费的热图和会话记录工具，可提供有关访客在着陆页上所做操作的详细信息。此着陆页优化工具可帮助了解访客在哪些方面失去兴趣、着陆页副本的哪些部分最引人注目，以及需要进行哪些更改才能提高转化率。
测试工具
测试是着陆页优化过程中最重要的部分，但也是最难做好的部分。幸运的是，有许多 A/B 和多变量测试软件解决方案可用于处理繁重的工作。
大多数营销人员都使用过电子邮件测试工具，并且登陆页面优化工具也提供了类似的功能。
这些工具将着陆页流量分成不同的测试组，然后报告结果。Google Optimize 是一个免费选项，可以通过可视化编辑器或代码编辑器轻松实现更改。该工具会在 Google Analytics 中报告结果。
定性分析工具
定性分析工具使营销人员能够衡量主观的非数字数据。这类研究侧重于访问者对着陆页体验的看法等因素。这些类型的体验数据与定量数据不同，因为它们具有主观性，因此结果可能因访问者而异。
定性分析工具可以回答以下问题：
访客是否认为该优惠有价值？
登陆页面的文案是否符合访客的需求？
报价是否清楚？
收集定性数据的最简单方法是在访问者离开着陆页之前触发弹出式调查。着陆页优化工具（如 Informizely）可以在用户鼠标移到屏幕顶部退出页面时触发弹出窗口（通过单击返回、在地址栏中输入其他 URL 等）。
该工具有一个免费版本，允许营销人员建立包含多个问 土耳其号码段 题的调查，并通过文本分析进行深入报告。
定量分析工具
大多数营销人员都熟悉定性分析。定量分析工具可跟踪跳出率、会话时长和页面浏览量等客观指标。
Google Analytics 是此类别中最受欢迎的着陆页优化工具。虽然需要花些功夫才能理解其高级功能，但它是目前最强大的选项之一，而且是免费的。
网站访客识别工具
网站访客识别是识别网站匿名访客的过程。无论访客是否通过在登录页面上提交表单进行转化，网站访客识别工具都可以识别多达 40% 的页面访客并将联系人记录发送到 CRM。
记录包括访客姓名、电子邮件地址、电话号码和邮寄地址等信息。LeadPost 等某些选项还包括汽车数据、家庭收入、年龄、教育水平、性别、房主身份、居住年限、净资产、婚姻状况以及访客家中是否有孩子等详细信息。
这些数据可以让我们更深入地了解对着陆页反应良好的人的类型。它还可以轻松地通过电子邮件发送后续调查以收集定性数据。
使用正确的着陆页优化工具提高转化率
营销人员的工作永无休止！一旦着陆页完成，就该进行优化了。
但通过行为分析、定性分析、定量分析、网站访问者识别和测试工具的正确组合，登陆页面的改进是一个简单的过程。
这些最佳实践和登陆页面优化工具为提高登陆页面转化率提供了技术基础。