欧盟委员会 (EC) 密切关注着科技巨头，他们不愿意容忍任何违反旧大陆现行法规的行为。昨天，社区执行官指责 Meta 违反了新的数字市场法 (DMA)，其广告模式迫使用户结账，以摆脱 Facebook 和 Instagram 广告的束缚。
去年，马克·扎克伯格领导的公司推出了一种新的广告模式，也称为“付费或同意”，试图遵守布鲁塞尔的数据隐私法规。该模型的核心是每月支付费用来访问 Facebook 和 Instagram 的无广告版本，其中用户的个人数据不会用于广告目的。如果用户不同意掏出钱包支付月费，Meta 保留使用他们的个人数据对 Facebook 和 Instagram 上的“信息流”中的广告进行个性化的权利。
欧盟委员会认为，这种广告模式不符合 WFD 的原则，WFD 是专门为短期大型科技公司设计的立法框架。欧盟 (EU) 执行官本周一公布了对 Meta 的“付费或同意”模式调查的初步结果，得出的结论是，该模式迫使用户同意使用通过多个平台收集的个人数据，如果他们不同意付款。
布鲁塞尔指责 Meta 没有让用户选择一种不太频繁使用其数据的服务，同时该服务类似于 Facebook 和 Instagram 的广告支持版本。
«根据 EC 进行的调查的初步结果，Meta 提出的二元性质选择迫 比利时商业传真列表 使用户同意使用个人数据，并且未能提供个性化程度较低但功能等效的版本。 Facebook 和 Instagram 广告模式”，欧盟执行官强调道。
布鲁塞尔强调，为了正确遵守 WFD 的规定，Meta应该推出使用更少个人数据的Facebook 和Instagram的同等版本。
EC 对 Meta 的付费或同意模式的调查将于 2025 年 3 月结束
Meta 发言人拒绝了 EC 的指控，并强调“付费或同意”模式是专门为遵守 DMA 的要求和其他监管要求而设计的。
«订阅作为广告的替代方案是许多行业中成熟的商业模式，我们的描述旨在遵守包括 DMA 在内的多项监管义务的重叠。我们将继续与 EC 进行建设性互动。”Meta 发言人表示。
问题的关键在于，当 Facebook 和 Instagram 用户可以选择付费或免费使用这些社交网络时，他们是否真正自由地同意收集和处理他们的个人数据，这意味着同意 Meta 创建个人资料来为你的广告做广告。对于广告商来说。
从布鲁塞尔的角度来看，在出于广告目的而完全转移用户个人数据和支付月费之间应该有一个中间解决方案，以避免此类个人数据的处理。该中间解决方案将涉及 Facebook 和 Instagram 的个性化程度较低的版本，对用户个人数据的使用较少。
EC 必须在明年 3 月底结束对 Meta 的“付费或同意”模式的调查。如果最终结论认为这种模式违反了社区立法，这家美国跨国公司将面临高达其全球营业额 10%（相当于 135 亿美元）的罚款。