简而言之，你不能伪造你的产品，尤其是在当今动荡而混乱的市场中。消费者会一眼看穿。他们希望身临其境地体验你的品牌，了解你的立场。
对于 Lobos 1707 来说，品牌的很大一部分来自于他们对确保正宗龙舌兰酒文化和墨西哥文化的坚定承诺。这种文化融入了品牌的核心和灵魂。Osorio 的团队开玩笑说他对噱头过敏。这是真的，他不能做不真实的事情。如今，许多品牌都是在董事会会议室里打造的。他为自己的品牌真实而感到无比自豪。它植根于 400 年的家族历史，他对此责任深感责任重大。他们所做的每一件事、他们打造的每一个方面都必须忠于他们的价值观和传统。
龙舌兰酒目前正处于黄金时代——它仍然是预 印度电报数据库 测增长最高的行业之一，目前市场上有超过 2,200 个龙舌兰酒品牌，要摆脱“千篇一律”的局面是一项挑战。因此，真实性已成为他们的真正差异化因素，无论是在货架上还是在酒吧里。通过坚持自己的故事和品牌精神，他们表明自己的行为与自己的价值观一致，消费者也慷慨地用忠诚来回报品牌。
例如，狼群背后的传说是 Lobos 1707 品牌的核心设计元素。Osorio 徽章由狼、盾形动物和龙舌兰风玫瑰罗盘组成，代表着一种冒险精神，彰显了该品牌的西班牙和墨西哥传统。狼的联系有助于该公司支持狼保护区的慈善事业。
奥索里奥还谈到了如何理解真实性对于理想客户的意义，以及它与其他品牌有何不同，这些品牌可能会做出你无法模仿的伟大事情，因为他们拥有不同的品牌声音。
例如，他认为 The Rock 对 Teremana Tequila 的受众有着惊人的了解，但 Lobos 1707 无法做到与 Teremana 相同的事情，同时又不失真实性，因为他们服务的理想客户不同。Osorio 还举了另一个例子，如果品牌给人的感觉太搞笑，那就不真实了。“我们永远不可能像瑞安·雷诺兹那样搞笑。”虽然这对雷诺兹和 Mint Mobile 来说行得通，但对 Lobos 1707 来说，这根本不真实。
当他们选择场地时，他们一定会以自己的方式出现。例如，当他们参加 LPGA 锦标赛时，他们的高尔夫球车会播放 The Notorious BIG 和 Drake 的音乐，而大多数人不会将这种音乐与高尔夫联系起来。
他们以自己的方式亮相，部分是受到投资者的影响，奥索里奥称他们“在前进的过程中书写文化”，就像吉米·艾欧文、博诺、另一个戴维斯和勒布朗·詹姆斯一样，他们在世界上有非常强烈的看法。